Pesquisadores da UFMA são destaque em debates sobre TV 3.0 e IA no maior evento de mídia da América Latina

Na linha de frente das inovações do mercado de mídia, pesquisadores do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Profissional (PPGCOMPRO) da Universidade Federal do Maranhão (UFMA) posicionaram a instituição como ponto central de destaque no SET Expo 2026. Considerado o maior evento de mídia e broadcast da América Latina, o congresso teve início no dia 17 e encerra-se nesta quinta-feira, 20 de agosto, em São Paulo.

O evento é uma iniciativa da Sociedade Brasileira de Engenharia de Televisão (SET) para impulsionar a inovação e a qualificação no setor de mídia do país. Nesse cenário, os professores Márcio Carneiro e Li Chang Shuen, do PPGCOMPRO, expõem projetos e pesquisas sobre as duas maiores fronteiras tecnológicas atuais da indústria: a Inteligência Artificial Generativa e a TV 3.0.

Nas duas vertentes, os pesquisadores são referências em estudos quantitativos e qualitativos, além de produtores de soluções tecnológicas que impactam diretamente o novo modelo de mercado da área da comunicação.

Por meio da pesquisadora Li Chang Shuen, UFMA é membra associada do SET Expo 2026. Foto: divulgação 

Inteligência Artificial Generativa na Comunicação

Pelo terceiro ano, o professor Márcio Carneiro atua como um dos coordenadores do Grupo de Trabalho (GT) de Inteligência Artificial. O painel reúne especialistas para debater o avanço dos sistemas agênticos autônomos na comunicação, seus impactos na produção de notícias e os novos desafios éticos nas redações.

Na ocasião, o pesquisador apresentou ferramentas e produtos desenvolvidos na Universidade, destacando uma plataforma experimental de sua autoria que simula um gerenciador de conteúdo integrado com IA voltado ao jornalismo. Além do GT, o professor ministrou a palestra “Além do Prompt – Personalizando Ferramentas de IA para Produção de Conteúdo”, na qual abordou o progresso e o uso prático dessas tecnologias.

Márcio Carneiro apresenta prototipação para programadores e jornalistas. Foto: divulgação 

De acordo com Márcio Carneiro, sua presença no congresso é fruto de um trabalho de pesquisa aplicada desenvolvida na área. “Fiz uma oficina mostrando prototipação, mostrando a parte de desenvolvimento para programadores, ou seja, jornalistas como eu, que hoje conseguem desenvolver aplicações ou pelo menos prototipar aplicações usando inteligência artificial generativa de forma rápida”, explica. 

Para o pesquisador, as discussões promovem “um ambiente privilegiado para entender as transformações que a tecnologia vem trazendo para o ambiente da mídia. Eventos como esse reúnem muita gente em divulgação nacional. Acredito que a UFMA está sendo representada nesse fórum. A gente consegue dar mais visibilidade para a pesquisa e para a inovação que a UFMA e o PPGCOMPRO desenvolvem. Eu acho que é uma oportunidade para os dois lados: da SET, do mercado, ver o que a academia está fazendo, e a academia também manter esse vínculo com a sociedade, com o mundo real, com os problemas reais e com as transformações, no caso, da IA, que estão acontecendo. É um belo canal de diálogo, e estamos ocupando esse espaço, isso é muito positivo”.

TV 3.0 

A terceira geração da televisão aberta, a TV 3.0, também tem sido o centro de discussões no ambiente mercadológico e científico. Em processo de implementação no Brasil, a tecnologia proporcionará qualidade, interatividade e integração entre a TV aberta e a internet.

A professora Li Chang Shuen participa do SET Expo como moderadora de painel e representante do Fórum do Sistema Brasileiro de Televisão Digital Terrestre (SBTVD), responsável pelas discussões e implementação da TV 3.0. A pesquisadora atua, ainda, como editora da revista científica International Jounal Of Broadcast Engineering (IJBE), coordenadora da sessão acadêmica e foi uma das responsáveis pela seleção dos trabalhos sobre engenharia de televisão apresentados no evento.

Este é o primeiro ano em que a UFMA participa como membra associada do Fórum. Envolvida no desenvolvimento da TV 3.0 desde 2023, em parceria com a Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF) e a Pontifícia Universidade Católica (PUC), a Universidade marcou presença ativa nas decisões dos Grupos de Trabalho.

Segundo Li Chang Shuen, a instituição contribuiu diretamente para o avanço da nova tecnologia, atuando com pesquisas aplicadas na área de experiência do usuário. “A UFMA, desde a primeira geração da televisão digital, esteve presente de alguma forma, com algumas pesquisas incipientes, mas agora, na TV 3.0, a Universidade tem sido protagonista, porque, por exemplo, durante a fase 3, que aconteceu entre 2023 e 2024, a definição de como seria a jornada do telespectador na TV orientada a aplicativos teve participação ativa de pesquisas que foram desenvolvidas na UFMA por meio de grupos focais. A validação de tela, a validação de navegação, como o telespectador ia de um lugar para o outro, como o número de canal e a falta do número de canal ia interferir na percepção do telespectador, foi feito na UFMA, nos grupos focais que eu coordenei”, relata.

Professora Li Chang Shuen destaca a UFMA como protagonista na discussão sobre TV 3.0. Foto: divulgação 

Para a pesquisadora, esse papel reflete o momento da UFMA como polo de pesquisa em televisão digital. “A pesquisa que é feita na UFMA tem circulado nos espaços em que as pessoas leem sobre o desenvolvimento da televisão digital, porque o Brasil é referência em televisão digital no mundo. Quando as pessoas querem saber o que tá acontecendo no mundo da televisão digital, hoje elas olham para o Brasil, porque o país é o maior mercado mundial de televisão aberta. Atualmente, cerca de 95% dos lares brasileiros têm pelo menos um televisor, então, virtualmente, toda a população brasileira assiste à televisão, de uma forma ou de outra. É um mercado muito grande, e fazer pesquisa de ponta nessa seara é muito importante para a gente. A UFMA hoje não é uma Universidade que fica restrita a apenas acompanhar o que está acontecendo, mas a também trabalhar no que está acontecendo”, finaliza. 

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Por: Sarah Dantas

Fotos: divulgação 

Revisão: Jáder Cavalcante