Rádio Universidade apresenta resultados de pesquisa inédita sobre perfil de ouvintes

A Rádio Universidade FM, uma emissora da Universidade Federal do Maranhão (UFMA) por meio da Fundação Sousândrade divulgou os resultados da primeira pesquisa institucional voltada à análise do perfil de ouvintes, engajamento e percepção do veúículo de comunicação.

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O levantamento foi realizado pelo Instituto Exata, sob encomenda da Fundação Sousândrade e da Universidade FM, marcando um momento histórico para a 106.

Pela primeira vez, foi possível aferir de forma estruturada as impressões do público da rádio sobre a programação, os horários dos programas, a presença da emissora nas mídias sociais, além dos níveis de credibilidade, importância e conexão com a comunidade.

A diretora-executiva da Universidade FM, Prof.ª Dra. do Curso de Comunicação Social da UFMA, Josie Bastos, destaca que a pesquisa representa um marco simbólico nos 40 anos da emissora.

“A Rádio Universidade completa 40 anos, e eu acho que isso é um presente, não só para os colaboradores da rádio, mas para a audiência, para o público em si. Essa pesquisa foi feita para a gente conhecer o perfil da nossa audiência. Tivemos números muito bons, como 98% de aprovação na divulgação da cultura local. Isso significa que o nosso caminho, o nosso projeto de ampliação e divulgação da cultura, funciona para os nossos ouvintes. Tivemos ainda 99% de aprovação na credibilidade e 97% de aprovação na qualidade da programação e na compreensão da informação. Esses números mostram que a nossa aposta na programação tem uma repercussão muito positiva”.

Ainda segundo Josie, os resultados reforçam que a emissora está no caminho certo, mas também apontam para a necessidade de inovação.

“...Isso não significa que não temos que mudar. Temos que mudar, sim, para ampliar ainda mais a nossa qualidade. Essa pesquisa vêm para nos nortear sobre como podemos repensar a nossa programação, como um presente de 40 anos da Rádio Universidade. No dia 6 de abril, vamos estrear a nova programação, construída com base nesses dados”.

A diretora adianta que a nova grade ampliará conteúdos já reconhecidos pelo público, especialmente no turno da manhã.

“Teremos mais cultura, mais informação e investiremos fortemente na faixa da manhã, com mais prestação de serviço, mais trânsito e ampliação do jornalismo, além de estender nossos programas de cultura e entretenimento. Queremos que a população tenha cultura e informação de qualidade logo nas primeiras horas do dia”.

A pesquisa também revelou que grande parte da audiência ainda acompanha a emissora pelo dial, e em mobilidade, mas que há forte consumo de conteúdo pelas redes sociais.

“Vamos investir também nas nossas plataformas digitais. Temos um planejamento estruturado que será divulgado oficialmente nas comemorações dos 40 anos”, completa.

Programação fortalecida e ajustes estratégicos

Os dados revelaram um cenário amplamente positivo. Entre os principais destaques apontados pelos ouvintes, estão: a programação diferenciada, a qualidade do conteúdo, e o repertório musical — características já consolidadas como marcas da Rádio Universidade FM.

De acordo com o coordenador de Núcleos da 106, o jornalista Paulo Pelegrini, o resultado do estudo confirma a identidade construída ao longo dos anos.

“A pesquisa mostrou que a nossa programação é um dos maiores patrimônios da rádio. O ouvinte reconhece a qualidade musical, o conteúdo diferenciado e a proposta educativa que sempre orientou o nosso trabalho”, destaca.

Com base nos resultados, a emissora está implementando uma série de estratégias para potencializar os pontos fortes identificados e aperfeiçoar aspectos que podem ser ajustados.

Uma das principais ações é a reformulação da grade de programação, com estreia prevista para o dia 6 de abril.

As mudanças incluem ajustes pontuais de horários e atualização de nomes de alguns programas, sem alterar a linha editorial que caracteriza a rádio.

O objetivo é aprimorar a experiência do ouvinte, adequando melhor os conteúdos aos hábitos e preferências identificados na pesquisa.

“Não se trata de uma mudança radical. A essência da Rádio Universidade FM permanece a mesma. Estamos promovendo ajustes estratégicos, especialmente nos horários e na organização da grade, para atender melhor às expectativas do nosso público”, explica Pelegrini.

Engajamento, parcerias e sustentabilidade

Além de orientar decisões internas, o estudo oferece dados estratégicos sobre o perfil do público e expectativas em relação à atuação da rádio, na cidade e nas plataformas digitais. Essas informações serão fundamentais para direcionar novas parcerias, apoios culturais e projetos institucionais.

Segundo Paulo Pelegrini, os resultados também fortalecem o posicionamento institucional da emissora diante do mercado e da sociedade.

“A pesquisa nos dá indicadores concretos sobre com quem devemos dialogar e que tipo de parceria faz sentido para a rádio. Isso nos orienta na busca por apoios culturais e projetos que estejam alinhados às demandas apontadas pelos ouvintes”, afirma.

A partir desses dados, a Rádio Universidade FM pretende ampliar a integração com a sociedade, estabelecendo conexões com iniciativas, organizações, e parceiros alinhados às expectativas do público.

Essa estratégia contribui para garantir ainda mais sustentabilidade à emissora, viabilizando a captação de recursos e a realização de projetos de impacto social e cultural.

Compromisso com a comunidade

Como emissora educativa vinculada à UFMA e à Fundação Sousândrade, a Rádio Universidade FM reafirma compromisso com a comunicação pública de qualidade, com a valorização da cultura e com a formação crítica da sociedade.

“Esse é um momento histórico para a rádio. Pela primeira vez temos um diagnóstico detalhado do nosso público. Isso nos permite planejar o futuro com mais segurança, responsabilidade e proximidade com quem nos acompanha diariamente”, conclui Paulo Pelegrini.

A realização da pesquisa representa um passo importante na consolidação de uma gestão orientada por dados, transparente e conectada com seu público. Mais do que medir resultados, o estudo inaugura um novo ciclo de planejamento estratégico, baseado na escuta ativa dos ouvintes — protagonistas da história da Rádio Universidade FM.

(Borges Júnior)